Hubert Burda Media - ein einstmaliges Zeitschriftenunternehmen entwickelt sich weiter…
Nicht nur in der Verlagsbranche breitet es sich auch, nein, jetzt greift es auf’s Internet über. Erst vor wenigen Wochen kam die Nachricht, dass Burda bei sevenload.de einsteigt und nun hat Burda bei blog.de eine Mindestbeteiligung von 30% erworben. Natürlich ist es wichtig für ein Medienunternehmen, sich weiter zu entwickeln. Die Buch-Branche ist ein überschaubares Feld und irgendwann ist es nahezu erschöpft. Nun geht der Weg in Richtung digitale Medien. Da ist die Frage, ob es für das Unternehmen eine Geschäftsfelderweiterung ist oder ob in Zukunft Werbung für Sevenload und Blogs in Zeitschriften gemacht wird.
Es bleibt spannend. Und ich werde interessiert zu sehen, wie Burda versuchen wird sich weiter zu entwickeln und die Neuerungen (sinnvoll ?!) zu nutzen.
Heute gab es bei uns in der HTWK eine recht interessante Fachveranstaltung zu den Themen:
- Guerilla Marketing
- Online Marketing im Buchmarkt &
- Virales Marketing
Alles sehr interessante Themen und auch super rüber gebracht. Ich hab schon wieder so viele Ideen im Kopf, das geht schon gar nicht mehr. Aber ich würde mich gerne noch etwas intensiver mit dem Thema VIRALES MARKETING befassen. Der Herr Thomas Zorbach der Firma vm-people hatte zum einen schöne Filmchen auf lager, die ich á la viralem Marketing auch gleich mal weiter geben möchte; und er hatte auch interessante Erläuterungen zur Hand. Aber erstmal die Video’s, damit die jenigen, die das Thema nicht so interessiert, schon mal was spannendes zwischendurch haben ;)
[den film habe ich gleich noch im zusammenhang mit dem thema virales marketing gefunden]
Aber nun zu der Frage: “Was ist virales Marketing?”
Eine Definition der Firma vm-people (von 2004) lautet:
“Virales Marketing ist die geplante und gezielte Stimulation von Empfehlungen in sozialen Netzwerken.”
Hier war es wichtig, dass dies auch medienunabhängig geschiet. Virales Marketing stellt sozusagen die Mund-zu-Mund-Propaganda dar, die sowohl live, als auch virtuell geschehen kann. Es geht darum, Leute zu finden – sogenante FANS, die bereit sind, für ein Produkt zu “missionieren”.
Wichtige Punkte für ein Erfolg versprechendes virales Marketing sind:
- Involvieren
- Einfach formulieren
- Das richtige Medium wählen
- Weiterleiten vereinfachen
- Zum Weiterleiten auffordern
- Andere zu Wort kommen lassen
Ein Projekt der Firma kannte ich bereits durch Rob Vegas - das Shuffle Shuttle. Es war sehr interessant zu erfahren, was eigentlich so dahinter stand und wie das Ganze angefangen hatte: Es war ein handgeschriebener (!) Brief an 120 ausgewählte Blogger verschickt worden, mit einem Autoschlüssel drin und einem Anhänger, worauf zu lesen war: “Hustle the sluff”. Als Absender war ein gewisser ERIK POLLARD angegeben… – Wie würdet ihr reagieren, wenn ihr sowas bekommt???
Als ich auf dem Weg nach hause war, wurde es mir bewusst. Ich hatte ja mal vor gehabt (ich weiss nicht in wie weit ich das noch durchziehen kann) so eine Art Talkshow (“Don’t believe who you are”) zu machen. Und immer wenn ich gefragt wurde, was ich damit bezwecken wollte, konnte ich das nicht so recht sagen. Nur dass es sinnlos sein sollte, aber doch so lustig, das es die Leute es sich weiter ansehen. Heute ist mir klar geworden, dass für mich der Inhalt nur zweitrangig war; und es mir eher darum ging, dass sich das Ganze von selbst verbreitete… Also virales Marketing.
Und immer wieder, wenn ich kleine Filmchen drehe oder die Ideen dazu entwickle, habe ich die Hoffnung, dass sie irgendwie und irgendwo zu Selbtläufern werden. Nur war ich nicht intensiv genug dran geblieben bin und mir wahrscheinlich der Sache auch nicht so wirklich bewusst, um damit bisher Erfolg zu erzielen.
Mal sehen, was ich mit meinem jetzigen Wissen erreichen werde…
